新しくダウンロードした apps を、期待した価値がなかったためにすぐ削除したことはありませんか。あるいは、新しい app を入れるために古い app を消したことはあるでしょうか。多くの人が一度は経験しているはずです。公開統計によると、25% の apps は初回利用後に abandoned される とされており、individual developers と businesses にとって長年の課題でした。そこで Google は、この不満を減らすために Instant App を導入しました。しかも Android でのみ利用できるこの発明は、users と developers の両方に benefits をもたらす top app trend となっています。
Android Development Background
Android OS は 2008 年に初登場し、2021 年 5 月時点で 30 億を超える monthly active users を抱える、touchscreen mobile devices 向けで最も notable な platform になりました。Google の 2020 年発表によると、Android developers は 800 億ドルの revenue を得ています。さらに market share は 72% を超えており、world’s most-used operating system と言えます。
What is Android app development?
Android application development は、touchable devices 向けの multitasking open-source operating system である Android platform 上で apps を作ることです。Kotlin、Java、C++ など複数の言語で書くことができ、SDK の支援も充実しています。また、end-users が Google Play 経由で themes や appearances などを自由に customize できるのも特徴です。
Android versions
13 年以上の development を経て、Android は複数の versions をリリースしてきました。security fixes の support は比較的新しい versions に集中しており、Android Oreo 以降が中心です。
Android Instant Apps – Top App Development Trend 2021
Android は継続的に innovation を積み重ねてきました。user inconvenience を減らすことを目的に、Google は Instant App を生み出しました。これが Android app development の中でも際立つ trend になっています。
What is an Android Instant App?
Android Instant App は Android platform 上で開発され、Google Play Instant を通じて提供される mobile application です。full app installation を事前に行わなくても native app の contents を体験できる のが最大の特徴です。internal storage を節約し、user frustration を減らし、URL からアクセス可能な native-like experience を提供します。
Android Instant Apps Benefits
Visibility
business growth の観点では visibility が大きな魅力です。app stores で目立ちやすくなり、“try now” を押してもらいやすくなります。
Breakthrough Opportunities
visibility と time savings によって、businesses は競争から抜け出し、competitive advantage を得やすくなります。
Great App Advertising Opportunities
Android Instant Apps は promotion opportunity としても優秀です。small size と URL accessibility によって、social media、websites、ad apps など複数チャネルで searchability を高められます。
Full-fledged Customers
trial experience に満足した users は full-fledged customers になりやすくなります。結果として conversion rates が上がり、reliable data-driven analysis にもつながります。
Storage Savings
storage は users にとって常に sensitive な要素です。誰も古い app を削除して新しい app を試したいとは思いません。Android Instant Apps は install を必要としないことで、この圧力を和らげます。
What is Google Play Instant?
Google Play Instant は Android Lollipop 以降で利用でき、native apps や games を install なしで使えるようにします。いわば “try-before-download” の仕組みです。
Technical Development Requirements
Android Instant Apps に投資する際には、いくつかの technical requirements を押さえる必要があります。
- Google Account Settings
- App Size の制限
- Pre-registration の表示
- In-App Navigation の要件
- Ads Display のルール
- In-App Purchases のサポート
Testing
Android Instant App testing は、full-app installation なしでも smooth operation を保証するために重要です。
Accessibilities
URL から直接 app を開けるため、mobile web のような familiar access を提供しながら、より native な experience を与えます。
Creativity
developers は、Google Play Instant の testing criteria を満たしながら、魅力的な lite version を設計する必要があります。
Space savings
space saving は Android Instant Apps の大きな価値です。厳格な testing を通過した apps のみが Google Play Instant へ掲載されます。
Engagement
installation friction が減ることで、app engagement は高まりやすくなります。
Value Gain
trial experience 後に users が download を選ぶなら、それは product satisfaction を示しています。abandonment rates を下げる効果もあります。
Notable features of Android Instant Apps
Android Instant Apps は特に ads と games に向いています。事前 install なしで試せるため、promotion と discovery の両面で強みがあります。
Ads
Android Instant Apps は user experience を妨げない形で ads を表示しながら、attention を引くことができます。
Games Applications
2020 年時点で 78% の gamers が Android users であり、収益は 31 億ドルを超えました。native app experience を install 前に提供できることは、game businesses にとって大きな advantage です。
Android Instant Apps pros and cons
Pros
users は games や apps を install 前に体験できます。これは storage shortage への不安を減らし、entry barrier を下げ、download streams を高める効果があります。e-commerce にとっても、convenient transactions を支える良い仕組みです。
Cons
app size 制限により、すべての features を実装するのは難しい場合があります。また、一部 features は third-party support の不足で制限され、native apps ほど smooth には動かないこともあります。さらに、separate modules の作成などで development time が増えることがあります。
Conclusion
software developer の視点から見ると、Android Instant Apps は ads や commercialized games に特に向いた solution です。広告収益や download rates を高め、app events や business demos にも有効です。こうした benefits により、Android Instant Apps は Google ecosystem における top app development trend のひとつであり続けるでしょう。
